Son zamanlarda fazlası ile duyduğumuz ve ülkemizde de oldukça popülerleşen instagram ınfluencer kelimesini herkes gibi sizlere de duymuşsunuzdur. Bu yazıda influencer nedir? Sorusunun cevabından en ince detaylarına kadar bahsedeceğiz.
Günümüzde en çok ses getiren ve en popüler mesleklerden biri olan Influencer mesleği Türkiye’de esasen uzun yıllardır varlığını sürdürmekte. Sosyal medyada siz fark etmeseniz de bir meslek dalı olarak görmeseniz de sosyal medya üzerinde gezinti yaparken pek çok instagram inluencer’e rastlıyorsunuz.
İnfluencer direkt sözlük anlamı ile etkileten, yönlendiren kişi anlamına gelmektedir. Influencer marketing olarak da bilinen pazarlama türünü de icra edene ınfluencer denmektedir. Sosyal medya platformları üzerinde çok büyük takipçi kitlelerine sahip olan, bu büyük takipçi kitlesini etkilemeyi ve yönlendirmeyi başaran ve bu şekilde takipçilerinin satın alma etkinliklerini yönlendirebilen ve değiştirebilen kişilere ve bu kabiliyetlerin tümüne sahip kişilere Influencer ismi verilmektedir.
Son on yılda sosyal medya platformlarının kullanıcı sayısında patlama olmuş durumda. Son olarak 2019 yılının kış aylarında yapılmış olan We Are Social araştırmasının sonuçları tüm dünyada üç buçuk milyara yakın insanın aktif olarak sosyal medyayı kullandığını saptadı. Bu sayı tüm dünyanın yüzde kırk beşine eşit. Tam olarak bu sebepten sosyal medya tüm markaların en önemli ve en gözde pazarlama stratejilerinden biri haline gelmiş durumda. Markalar reklam konusundaki en büyük bütçelerini sosyal medya reklamlarına ayırıyor. Influencer mesleğini icra eden kişiler ise bu noktada çok büyük bir rol oynuyor çünkü bu kişiler takipçi kitlelerini etkileme ve yönlendirme yeteneklerine sahipler. Bu yüzden markalar reklam verirken Influencerları sık sık tercih ediyor. Bu pazarlama yönteminin sayesinde markalar kişiselleştirilmiş reklamlar ile ürünlerini dakikalar içerisinde milyonlarca kişiye tanıtma fırsatını kazanıyor.
İnfluencerlar takipçi sayılarına ve pek çok etkene göre ayrılıyor:
Mega Influencer olarak adlandırılan bu Influencer kesimi, takipçi sayıları en fazla olan ve en büyük kitleleri elinde tutan Influencer’lardır. Takipçi tipi arasında herhangi bir ayrım bulunmayan bu Influencer kesiminin en az bir sosyal medya platformunda bir milyon takipçisi olması gerekmektedir. Çok daha fazla kişiye ulaşabildikleri için bu kesim mega olarak adlandırılır. Mega Influencer kategorisini genellikle müzisyen, film yıldızı, sporcu veya daha önceden tanınmış kişiler oluşturur.
Makro Influencer’lar mega ınfluencerlardan biraz daha az bir kitleye sahiptirler. Genelde markaların bütçelerinin büyük kısmı bu kategori arasında döner. Bu kategorideki ınfluencerların kırk bin ila bir milyon arası takipçileri bulunur. Bu kişiler genelde çok büyük rollerde oynamamış yan karakterler ve sosyal medya üzerinde yavaş yavaş büyümeye başlamış kişilerdir. Makro Influencer’lar genellikle markaların reklam bütçelerindeki en etkili ve en çok payı alan kesimdir. Zira markaların bu kişilere ulaşma ve bu kişilerle iş yapabilme ihtimali daha fazladır ve bunların yanı sıra bu kategorideki ınfluencerların daha çok doğal takipçisi bulunduğundan farkındalık yaratabilme yetenekleri diğer kategorilere göre çok daha yüksektir.
Mikro Influencer kategorisini ise belirli bir konu hakkında bilgi veren ve mega kategorisine göre daha az sayıda takipçisi olan Influencerlar oluşturur. Bu kişilerin markalar ile iş birliği yapmasının nedeni ne kadar fazla insana hitap ettikleri değil, onlara ne kadar etkili bir şekilde hitap ettikleri ile ilgilidir. Bu sebeple etkileşim türleri sayesinde etki ederler. Mikro Influencer kategorisinin herhangi bir sosyal medya platformunda bin ile yüz bin arası takipçisi bulunur.